Obama夫妇如今已被誉为美国最时尚的一对。

什么？竟然连“时尚教母”Sarah Jessica Parker也变心，抛弃了和睦共处多年的旧爱，转投新欢怀抱？好吧……不用紧张，这里的“旧爱”不是她的丈夫，而是红地毯上的“老相好”Manolo Blahnik，取而代之的是英国年轻设计师Nicholas Kirkwood的出品，甚至说就在《Sex and The City》续集刚刚出炉的预告片中，我们也能见到Nicholas Kirkwood的设计不时闪现，似乎正在向我们传达这个观点：时尚圈到了改朝换代的时候！

难道说，才刚过完21世纪的第一个10年，所有的一切都要来个翻天覆地般的革命？那些经典品牌们就甘心自己轻易地“死在沙滩上”？事实当然不会如此，面对着来势汹汹的“后浪”，这些“老江湖们”早已想尽了各种招数，扩张势力稳固地位。

新旧势力的争夺战日益激烈，让时尚这个原本就五花八门的领域变得更为精彩！其实，无论结果如何，受益者都是如你我这般的时装迷，毕竟，大家都明白，时尚的最大魅力就在于，它永远在不断地“变”！

Alexander Wang在短短两年时间迅速上位，成为时下最热门的设计师之一。

不景气的大环境中，无人熟识、缺乏资金的新品牌想要与大集团火拼抢市场，确实有些难度。就像金子总会闪光一样，如果你有足够的实力，总会遇到伯乐，尤其在这个街拍时代，Fashion Icon们的街拍照比起砸重金的宣传，似乎更能深入人心！Alexander Wang就是最好的样板，为众多还在努力打拼的设计师们提供了方向，设计需要有水准，但傍个明星好友才是最紧要的事儿！

人气新牌 借缪斯之力杀出重围

去吸引那些爱“尝鲜”的Fashion Icon

身为Fashion Icon，除了应该有足够好的品位及搭配功力外，更要懂得将那些别人还未注意到的新品牌挖掘出来并带动成为大热，当中的最佳代表，近年来应该当属美国“第一夫人”Michelle Obama。

大概许多人都在心中抱持这样的疑问：这个不算年轻美貌，身材也不是模特般零号身材的女性，究竟何德何能被冠上“Icon”的称号？当然，有关那些品位独特、打破传统之类的话，大家已经说得太多，不需要再多复述，真正值得欣赏的是Michelle Obama对于新人设计师的扶持以及那“点石成金”的能力。无论是以鲜艳色彩及印花著称的泰国裔设计师Thakoon Panichgul、设计华丽而不失简约的华裔设计师Jason Wu以及最新在出席国宴时的新欢，印度裔设计师Naeem Khan，似乎任何品牌，只要一经过Michelle Obama的“加持”，就能瞬间成为人气新宠！正是这“一呼百应”的能力，为Michelle Obama打造出了一面“金字招牌”，无论时装迷还是传媒，对她的每一次亮相都无比期待，究竟今天谁能成为那个“幸运儿”，这样无形的“广告效应”，毫无疑问比任何宣传都更加有用，这是时装缪斯的魅力所在，但同时从另一个角度来看，勇于尝鲜也是他们的“职责”所在。

Nicholas Kirkwood的镂空高跟鞋是Sarah Jessica Parker这身装扮的焦点所在。

所以，有“时尚教母”之称的Sarah Jessica Parker，在穿腻了各种大牌后，最近也爱上了新晋设计师的作品。看过那部著名的《Sex and the City》的人大概都知道，无论戏里还是戏外，Manolo Blahnik那400美金起价的高跟鞋，一直以来都是她的最爱。可是，如今这“最爱”的地位或许已经受到了威胁，在这位女明星出现在新片《Die You Hear About the Morgans》纽约首映礼的红地毯上时，低调的黑色连身裙底下，那双堪称全身焦点的镂空高跟鞋，则是出自英国新锐设计师Nicholas Kirkwood的手笔。几乎一夜之间，这个之前只在时装精的口中流传的名字，就此走入了大众的视野，顺便也让我们发现，原来包括Beyonce、Rihanna等人也是他的拥趸，试问他还怎能不红？

没错，借助明星或名人的影响力来推广自己的品牌，在时尚圈中并不是件新鲜事儿，早年有Givenchy，近年来也有Dolce&Gabbana、DSquared2等等如今已上位的品牌，而且如今比以前更加幸运的是，现在这个街拍时代已经不再有过去那么高的“门槛”，就算是没有机会或运气遇到明星，也至少还有无数的街拍博主、民间高手们来帮你宣传，效果还不输给那些“Icon”。可是，这也造成了另外一个困扰，那就是每天过度的信息量的轰炸，很容易成名也很容易被淡忘，所以那些新锐设计师们需要的除了“平地一声雷”的冲击力，如何持久也是极其重要的事儿！

我们并非否认时装设计这门艺术的重要性，但就像川久保玲说的那样，其实这就是一盘生意，在取悦自己的同时，也千万别忘记要先取悦那些挑剔的“上帝”！

越“雷”越红新规则

或许应该归罪于那个Lady Gaga，这一年来，她不断翻新的“雷”人装扮，除了令她以火箭般的速度成名，更令大众对于时尚这件事重新给出了一个定义，突然之间，无论是早已成名的品牌，还是并不为人知的新牌，都仿佛被打通了任督二脉一般，找到了这个时代的成名捷径：“雷”到极致才是王道！

简单地拿秋冬季大热的金属元素来说，崇尚街头随性感的Alexander Wang的选择是在手袋底部镶满铆钉，立刻就赢得一众好莱坞女明星们的青睐，个个儿人手一只，成为这个秋冬在街拍照中出镜率最高的单品之一；走前卫路线的The Blonds只嫌不够，干脆直接在整条金褛连身裙上都镶满令人望而生畏的尖钉，果然就赢得了另一位号称“衣不惊人死不休”的时装偶像Rihanna的钟爱；刚从圣马丁毕业不久的David Koma，则略微地减弱了金属尖钉的攻击性，将它们变成了半圆筒形镶嵌在小黑裙上，不但让英国女明星Cheryl Cole穿上了节目，更令Beyonce甘愿冒着“撞衫”的危险，也要穿去MTV的音乐盛典，那条售价高达1900英镑的裙子，也就在这两位阿姐身上亮相后被一扫而空。这个近乎童话般的现实似乎是在向我们宣告，如今这个时代，“奇装异服”才是正统。

Gareth Pugh

可是，事实又真的如此吗？还是大家都一直被某种狂热的假象所蒙蔽？没错，在刚刚起步的阶段，有足够的“爆点”很容易一炮而红，可后劲能够持续多久，最终还是得看你在市场上的叫座力。毕竟，在如今这个经济环境下，如果不是像Lady Gaga或Rihanna这般，需要不停地“拗”着各种造型来吸引大家注意力的明星，谁会真的愿意花重金买下这种只能在特殊场合亮相，并且只能出现一次的时装呢？之所以Alexander Wang能够成为新人设计师中的佼佼者，就在于他懂得找寻那个平衡点，较之传统的服装有新的爆点，但又不会太过火。反观前几季被许多时尚传媒一致追捧的Gareth Pugh，设计夸张到有些癫狂的境界，却又不愿意妥协，到如今新鲜劲头过去，似乎渐渐地有被后来者取代之势！当然，我们并非否认时装设计这门艺术的重要性，但就像川久保玲说的那样，其实这就是一盘生意，在取悦自己的同时，也千万别忘记要先取悦那些挑剔的“上帝”！

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最有可能上位的新锐设计师

Naeem Khan

美国总统夫人Michelle Obama几乎可说是穿什么红什么，在Thakoon及Jason Wu之后，最近这位时尚Icon又有了新欢，在这次她与总统出席国宴时，选择了新锐印度裔设计师Naeem Khan的奶黄亮片长礼服，令她在高贵之余，还年轻了不少！看来，Naeem Khan的走红指日可待。

Nicholas Kirkwood

毕业于圣马丁学院的Nicholas Kirkwood尽管在2005年才推出首个个人系列，但凭借其独特而彪悍的风格，早已引起了包括已经故去的Isabella Blow、Grace Jones、Daphne Guinness和《Visionaire》的Cecilia Dean等明星名人的注意，而在2009年秋冬季，他为Rodarte设计的过膝长靴，更是大热潮物之一，尽管售价高达2250英镑，却早在Dover Street Market销售一空，足见其热门程度！

Sophie Theallet

赢得2009年CFDA最佳新人设计师称号的Sophie Theallet，以“强悍而乐观”的色彩及印第安民族风情，以浓厚的美国风情赢得了Michelle Obama的青睐。不过，你可别误会，她其实是个在美国生活的法国人，所以尽管她的设计美国土著气质浓厚，但却依旧闪耀着法式风情的精巧和优雅。

William Tempest

要知道，Emma Watson为了要看William Tempest的秀，宁愿放弃诸多大牌的邀约，你就可以得知他的魅力。性感、紧身、建筑结构……带着20世纪80年代式的时髦热浪，成为英伦时装界最被看好的瞩目新星。

David Koma

圣马丁学院硕士出身的David Koma，首个系列就得到了无数潮星的追捧。英国女明星Cheryl Cole与Beyonce甘愿“撞衫”也要抢穿他的设计，就足以说明他的魅力。不过，在这两个女星之前，无所不能的Gaga姐早就抢先一步穿上了他的设计。有那么多Icon力撑，David Koma走红只是时间早晚的事儿！

　奢侈品牌 疯狂扩张新地盘

面对着来势汹涌的后浪，多年来并肩作战的战友们接连不断地破产倒闭，幸存的奢侈品牌，难道真的要坐以待毙？没有人想去重蹈Christian Lacroix的覆辙，“开源节流”成为他们的策略，除了控制成本外，以各种方式来争夺新的市场才是主力策略，从新兴市场到虚拟网络，再到平价领域，无论你想得到的还是想不到的，都充斥着他们的身影！过去标榜高高在上的尊贵早已过时，无孔不入才是大牌们最新的政策。

1.只要你穿上Burberry的经典风衣，并且足够有范儿，你也可以将街拍照发上Burberry的互动社区，任由人评点。

2.Rug by Ralph Lauren的网站满足了普通人想成为T台造型师和模特的心愿。

3.在Dolce&Gabbana的网上杂志Swide上，你可以见到有关这个品牌的所有内容。

4.任由网友自己搭配服装并上传照片的网站，最受时装精们欢迎。

网络交战最火爆

在热门网站中插入硬广，开辟官方网店……这些稀松平常的事，大概早在八百年前就被大牌们玩腻了，甚至就算是Dolce&Gabbana大搞网上杂志Swide，都已经算不上什么新鲜事了。如今大牌们早已认识到这样的道理，与其一味地卖高贵，倒不如改打“亲民牌”！

正如Gucci的设计师Frida Giannini说的那样，有越多机会让顾客接触到品牌，顾客就越有可能购买这个品牌的产品。所以，如今你只需摇一摇你的iPhone，你不但可以看见Gucci最新的时装、最近的动向，还能够知道Frida的午饭吃了什么，听的是什么样的歌……无形中你就变成了品牌的粉丝，难怪Donna Karen、Giorgio Armani也都争先恐后地加入了这个战场。

没错，“互动”与“分享”就是时下的大牌们最重视的事，所以，他们在网络上同步直播服装秀；邀请时尚博主们坐在秀场第一排，让他们可以在第一时间用Twitter发布秀场八卦；而最新的潮流是，组建各种名号的SNS社区网站，试图让每一个人都有可能接触到自己的品牌！Burberry推出的社区网站artofthetrench.com，邀请街拍界大师Scott Schuman拍摄世界各地穿着风衣的时尚人士，让读者对照片发表评论，当然也能够上传自己穿Burberry风衣的照片去PK一番。Rug by Ralph Lauren推出的虚拟试衣登台系统，则让大家可以自由搭配服装，并能尝试一把走台的滋味……当然，你也别相信品牌信誓旦旦说的“没有商业用途”之类的话，Burberry的网站中你上传的只能是穿着“Burberry风衣”的照片，在Rug by Ralph Lauren的网站中，你能搭配的也只是Rug by Ralph Lauren的服装。品牌在巧立名目背后的用心，可想而知。

无论如何，比起过去单方面地硬性营销来说，如今这种软性的宣传手段，无疑更能让网友接受并参与，就像LV创意总监Antoine Arnault说的那样：“对待虚拟的数字世界，我们应该去拥抱它，而不是畏惧！毫无疑问，这是一种亲近自己顾客的好方法。”

在平价市场中争“一杯羹”

Karl Lagerfeld当年不惜“降低身段”，为高街品牌H&M设计时装的举动，当年可能只不过是个噱头，如今看来，简直可以堪称是件“创举”。他为时装设计师提供了一个新的方向，可以堂而皇之地平价一番，培养出自己的粉丝，却又不会降低自己的品牌定位！自此过后，奢侈品牌与高街品牌的Crossover近年来越演越烈，究竟H&M的“下一个”是谁，已经成为每一季时装迷们争相猜测和期待的那件事！

当然，这不仅仅只有H&M，纽约平价百货Target，在今年与刚刚走红的Rodarte合作的平价系列创下销售佳绩后，新一年的人选，则是深受如女星Gwyneth Paltrow、Rachel Bilson等喜爱的Zac Posen，还有“时尚老顽童”Jean Paul Gaultier。光是看见这两个名字，就足以让时装迷们极度兴奋！而且，Zac Posen除了与Target合作这个限量系列外，还会推出较为低价的副线系列Z Spoke，售价从600元左右的T恤到7000元左右的洋装不等，尽管这很明显是在经济危机之下，为吸引更多阶层的顾客做出的策略，但对于时装迷来说，这毫无疑问是件两全其美的事，毕竟你要知道Zac Posen平日那些出现在红地毯上的华服可不是仅仅几千元就能拿下的，唯一遗憾的是，这个系列只有在美国Saks百货才买得到。

与平价品牌合作、推出副线、开辟新的市场……在努力开源的同时，品牌也在尽力控制着成本，除了不得已的裁员外，采用相对便宜的面料也是面对不景气的政策之一，以出品昂贵晚礼服出名的Oscar de la Renta，在努力地让设计变得更加丰富多彩的同时，也直面现实地选择了一种产自韩国的罗锦缎，价格比意大利出品便宜2/3。而本季大量出现的各种亚麻和棉，以及一个系列中同种印花的多次出现，都在向我们演示着这个改变。当然，这也是因为他们的价位随之降低的原因所在。

尽管如此，我们也应该体谅这样的改变，毕竟我们谁也不希望山本耀司的悲剧再度出现，也见到了市场在逐渐的复苏之中。无论怎样，明天都会更好，至少还能这样期待！

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2010最令人期待的合作

Vivienne Westwood×Lee

极少与其他品牌合作的西太后Vivienne Westwood，这次选择将朋克风带到牛仔领域！在2010年的秋冬季，她名下的品牌之一Anglomania，会与牛仔品牌Lee跨界合作，推出名为The Vivienne Westwood Anglomania and Lee的新系列，一共会推出9款分属男女的牛仔裤/裙及T恤，售价预计在80到200英镑之间。据说这个跨界合作还不止一季，粉丝们大概早已蠢蠢欲动了吧？

Jean Paul Gaultier×Target

继Anna Sui与Alexander McQueen等之后，Jean Paul Gaultier也加入了Target的平价合作行列！ 这当然不是Jean Paul Gaultier的第一次跨界合作，但以前大部分只限单项产品，如Dr. Martens鞋款或Evian矿泉水包装等，这次以他之名推出全系列服饰，当然更轰动与吸引人！大家也都期待着，Gaultier会带来什么新奇的花招。

Narciso Rodriguez×Ebay

由Michelle Obama一手提携的新人设计师Narciso Rodriguez，在2010年春夏时装周发表完他的成衣系列后，也随即公开了即将在2010年春季专门为Ebay设计一个系列！尽管有传言说是迫于经济压力，但对于大众来说，这绝对是个福音。你要知道，平日他的一条连衣裙售价大概在1000美元左右，而这个新系列，统统都在350美元以下，简直值得欢呼！

旧时经典 武装前卫搏翻身

Christian Lacroix与山本耀司相继破产的新闻传出，让无数时装迷们扼腕痛惜不已！不过，也许你也不必那么伤悲。退出，或许是为了下一次的复出。尤其是在时装舞台上，随时都有卷土重来的可能性，时下最热门品牌Balmain不就正是最好的例证？谁能担保Christian Lacroix不会有华丽复出的一天！

与Coco Chanel同时代的古董时装屋Vionnet，在今年正式宣告重生。

回归的Thierry Mugler主打的依旧是强势、性感而前卫的女人形象。

超越经典才能塑造新的经典

时光倒退到5年前，如果有人说，那个曾经叱咤风云却又没落多年的经典老牌Balmain，会在一夜之间成为大热品牌，大概谁都不会相信。可摆在面前明明白白的事实却告诉我们，奇迹在时尚界随时都会发生。就算是已跌到谷底或是已经被人遗忘的品牌，只要找到对的人，以超越经典的前卫姿态包装再重新出发，分分钟都有翻盘重来的机会，Nicolas Ghesquiere之于Balenciaga、Riccardo Tisci之于Givenchy等等，都是最经典的案例！

于是，在市道逐渐复苏的这一年，无数曾经风光一时，却已沉寂许久的古董品牌又开始蠢蠢欲动了起来。当年曾与Coco Chanel女士“抗衡”的斜裁女王Vionnet，就在时装屋封闭多年后，在财团的帮助下重整旗鼓，先是在巴黎举办了回顾展，为大家普及了她当年的辉煌；再找来Miuccia Prada的前助手Rodolfo Paglialunga担任设计，从已经出炉的2010早春系列来看，除了向当年Vionnet小姐经典的希腊风格致敬外，还加入了时髦的印花与立体廓型，优雅与摩登兼备，力求重新抢占市场。

接下来的好消息还有很多：另一个经典老牌Elisa Schiapareli的复出也提上了日程，担任设计师一职的据说是刚刚从Nina Ricci离开的Olivier Theyskens；而前两年被收购后，仅以香水撑场的Rochas，也找到了Marco Zanini来重振河山……似乎古董时装屋的复兴时代已经来临！可是，谁能够成为下一个Balmain，关键还是在加入怎样的新鲜血液。如果只是一味地复制过往的经典，大概不会获得辉煌！Christophe Decarnin的扎染牛仔裤与耸肩夹克，Nicolas Ghesquiere的鲜花盔甲，可都不是当年品牌的风格，但却赢得了成功，就足以表明这个事实：想要超越经典，只能是塑造新的经典。

再度走红的Balmain以前卫先锋的造型与过去画了句号。

退出，也许只是为了新的开始

就像是时下传得沸沸扬扬的王菲即将开唱的新闻，长期处于风头浪尖的人物，又怎会甘心于平凡的寂寞，就像是两年前才刚宣布退休的Valentino，如今又再度出山，为维也纳新年音乐会设计了16款芭蕾舞演出服！只是，尽管华丽高贵依旧，甚至还有几分惊艳，但你我都明白，期待这位年事已高的老爷子再度复出，已经是不可能的任务，毕竟如今功成名就的他已不再需要再向世人证明自己的实力，这不过就是偶尔的玩票之作！

可是，总还是有一些设计师复出，并不仅仅是为了玩票，他们在过去曾经因为各种原因而退出时装舞台，但心中的那团火却并未熄灭，蛰伏多年的他们只在等待一个重新出发的机会。在上世纪80年代曾经辉煌一时的Thierry Mugler就是如此。至今，其实还有无数的后辈设计师，将Thierry Mugler当成自己的偶像。这位在1980年代以强势性感风格而闻名的设计怪才，到了崇尚简约自然的90年代后，因为不合时宜逐渐走下坡，甚至到结束时装线，仅仅靠着卖香水度日。

可时尚的妙处就在于它不是永远的一成不变，当80年代的回归热潮出现之时，人们又开始想起了这位当年的设计巨才，而Thierry Mugler也随着Beyonce的全球巡回演唱会，重新引起了大家的讨论。如果说那些如同“黄金女战士”般的演出服仅仅只是为复出打造的华丽序幕，那么在Clarins集团的帮助下，于莫斯科2010春夏时装周Thierry Mugler已经小试牛刀地发表了自己的系列，新潮而出位的表现绝不亚于当年，回归T台的日子已经提上了日程。

比Thierry Mugler更早一步的，还有多年前因为与投资方意见不合愤而离开的Jil Sander，因为怀孕及照顾Baby而离开Chloé的Phoebe Philo等等，尽管各自的出发点不同，但各自的新作都赢得的好评，感情分自然是其中的一个因素，但我们也不得不承认她们的实力。无论如何，百花齐放永远都是时尚圈最喜闻乐见的事！

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复出的同时，还有不幸“被退出”的……

在看好复出潮的同时，也不断有品牌相继停业的消息传出，面对这个情况，或许我们只能给出安慰，退出不过只是暂时的休息，总会有再出发的一天！

Luella Bartley

女孩们都爱的时髦英国风品牌Luella Bartley，因最大股东Club 21的抽资，迫不得已面临停业的悲剧，也就是说我们已经无法买到她们2010的春装。大家也都祈祷目前正在寻找新资金的Luella，可以尽快归位。

PHI

在经济回春的好消息传来之际，却又传出在2003年成立的时装品牌PHI结束营运的消息。这个简约中带着中性前卫的品牌绝唱则是2010早春系列。“这是个对精品业很艰难的年头，我们对市场的信心已不多了。”CEO如此表示。对此，我们除了叹息，也就只能叹息。

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