5月20日，为期四天的第26届中国国际体育用品博览会（体博会）在北京拉开了大幕。据了解，本届体博会启用了新国展中心全部8个展馆，分为运动服饰、户外运动、网羽运动、球类运动、健身运动器材、场馆设施以及运动自行车和轮滑七大展区，吸引了1000多家国内外企业参展。

和每年3月底举办的中国国际服装服饰博览会（CHIC）相比，体博会并不是服装企业一争高下的最佳舞台。从参展品类上看，运动服饰只是体博会众多参展品类中的一个，场馆也仅为其一而已。

然而，从本届体博会运动服饰展区内唱主角的运动品牌看，李宁、安踏、361°、回力等国内运动品牌悉数高调亮相，与此同时，不少未曾在CHIC露面的体育运动服饰原材料商也选择了在体博会亮出自己的高科技面料，向下游企业展示实力。此外，阿迪达斯、乐途（Lotto）等国外品牌也在以各种方式争夺观众眼球，力争笑傲体博会。专业化展会自有魅力。

对于运动服饰市场白热化的竞争，我们不妨以李宁和安踏为例。2010年第一季度，李宁对外宣称，其销售增长率保持在5%左右，公司预期随着世界杯、亚运会等大型赛事营销作用的显现，2010年总的销售增长率有望达到10%。再看看安踏，2010年第一季度的鞋类同比增长达8.1%，值得一提的是，安踏的服装销售量达到了1520万件，同比增长率为23.8%。

很显然，运动品牌之间的这场竞争不仅仅是为了争取现有的目标群体，更重要的是将中国体育消费的潜力，尤其是把已达到小康生活标准的农村地区的市场潜力挖掘出来。从体育产业连续两年的增长率看，其增长已远远超过同期国民经济增长率。

在体博会上，我们看到李宁、安踏等企业竖起文化传播大旗，以自己独特的品牌内涵和设计理念去赢得消费者的赞同。可以肯定的是，运动服饰企业这种专业化、目标定位准确化的品牌传播方式在未来将得以延续。

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