慧聪鞋网7月11日讯，日前，由7位运动领域的女性精英共同参与、肖像摄影大师Annie Leibobitz亲自掌镜的耐克最新运动大片正式亮相。这几位运动员分别是：中国的网球运动员李娜、俄罗斯的网球运动员莎拉波娃、美国的田径运动员埃里森·菲利克斯、足球运动员霍普·索罗、阿尔利亚籍法国舞者索菲亚·波多拉、英国的跨栏运动员Perri Shakes-Drayton和澳大利亚的冲浪运动员LauraEnever。此举显示出了耐克对女子细分市场的足够重视。

随着体育用品市场竞争的日趋激烈，各大运动品牌纷纷推出细分市场战略，希望基于细分市场的深度挖掘，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率。

今年3月份，安踏女子运动系列新品上市，加速进军女子细分市场。事实上，这并非安踏第一次对女性细分市场投以关注。早在2009年，安踏即签下女网名将扬科维奇、郑洁，以网球这项时尚性颇高的运动为起点，带动安踏在女子运动市场的渗透。

安踏副总裁张涛表示，随着经济发展和生活水平的提高，女性对健康生活方式的理念亦在提升，这将进一步释放出女性细分市场的巨大潜能。

细分女子运动市场不是安踏的专利，不少企业都已投入到这块市场的争夺中。据了解，李宁签下台湾名模林志玲为旗下“InnerShine”系列代言，卖点是优雅运动中的独特美感。另外，耐克也推出2011年春季女子训练系列，阿迪达斯推出2011年夏季女子校园先锋系列，361°推出“航海日志”女子生活运动系列产品等。

有业内人士分析指出，国外大牌adidas和Nike纷纷抢摊女子细分市场并获得成功，给国内企业带来很大的触动，于是国内运动品牌纷纷抢滩女子市场。未来，女子细分市场的竞争将不断升温。

事实上，来自法国的统计数据也验证了女子细分市场的增长趋势。据法国一家调查机构统计，2010年法国女运动装采购的增幅为4％。一般在16岁以上的法国女士中有75％的人，2010年至少购买了一件运动服和一双运动鞋。女运动装消费的回升也刺激了运动装市场的上扬，特别是在运动鞋靴领域。据统计，去年14岁以上女士购买运动鞋和服装的比重占该市场份额的31％。调查机构分析，女士消费的增长并不由于平均销售价的调节，而是消费者的数量在增加。

业内人士认为，女性消费习惯与男性差别较大，她们更青睐于室内运动等轻量运动方式，反映在零售终端，则是女子运动系列产品必须兼具时尚特性与专业性能，不仅配色要更贴近国际流行色，面料要选用轻软飘逸的弹性材质，吸湿排汗、温湿度控制等指标也成为必须考虑的科技门槛。

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