李宁？问一下当下的年轻人，你看到的多是不屑的眼光。老掉牙的牌子了吧。的确，李宁现在处境不妙。

西班牙授权商破产，差距中追赶耐克还被晋江帮步步紧逼，押宝CBA或资金吃紧,高管大换血，五大本土体育用品品牌中营收居首位净利润却最少，以及去年的关店风波，业绩下滑……这个曾经的中国体育品牌一哥如今风光不再。是什么，让“李宁”光环再次暗淡无光？

李宁，请给我们喜欢你的理由

昨天，笔者在公交车上看到一位四五十岁的大叔背着一副李宁的羽毛球拍。现在很少看到有年经人在衷心于李宁了。

80后和90后，当然也有00后已经对此不再感冒。这代人没有经历过那个年代。那个年代，体育给了国人不少信心，如女排五连冠的历史。体操这项运动更是离国人很远，有多少国人参与其中呢？

在网络上笔者找到这样一条信息，有人问什么中国的年轻人会选择耐克而不是李宁？有条回答是这样的，外观不如别人、包装不如别人、质量不如别人、代言不如别人。这么多不如别人、我们为什么要选择一个不如别人的别人？

李宁有什么时尚的元素呢，平淡的名字，口号被疑山寨，新更换的口号需要我们Google一下才能知道。现在的孩子们都在追随着贾斯汀•比伯，一个彰显个性的时代，李宁，你柔弱的标志怎么提得起年经人的兴趣？提起李宁，是北京奥运上那位两鬓头发已发白的叔叔么？

而今，当年热爱李宁这个品牌的人们，多已步入中老年。李宁口号的改变，官方说法是为了迎合90后，却让很多人觉得李宁也在抛弃了他们老一代。

再看看李宁官方今天的一条微博吧：1984李宁；1996李小双；2000杨威… 当你回想曾经的荣耀时刻，当你亲临赛场感受竞技魅力，当体育带来的改变超越想象…“中国人•让改变发生”系列广告之体操篇，即刻分享为中国健儿加油！

李宁，你还生活在过去么？

“王子”还能找到当年的辉煌么

李宁的回归能带来什么？

看下李宁的履历。看摘自网络的一段文字：

1989年退役后，李宁加盟广东健力宝[3.15 -1.25%]集团，创立了李宁体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。1991年，广东李宁体育用品公司正式成立。1992年巴塞罗那奥运会，“李宁牌”被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。经过十年的发展，“李宁”早已成为中国体育用品的第一品牌。

李宁的商业才能是一部分，但谁又能否认李宁靠着那个时代的民主主义，靠着个人崇拜，将商业做起来呢？有网友评论称，不是靠李宁自己的背景加关系，李宁这品牌能和福建的运动品牌形成对比？

如今，当年的优势已成劣势，在年轻人当中，李宁这个名字听起来普普通通，比国外品牌没有气势，比国品牌又显单调乏味。尽管李宁官方微博背景中有林丹，可是我们还是无法将林丹与李宁这个品牌紧密联系起来。

有人将李宁比喻为迷途羔羊。现在，在群狼竞争的年代，李宁，你还有多少力气?

李宁老矣，尚能跳否？

中国人民智渐启，已过了那个崇拜的年代，商战也不会相信眼泪。

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