昔日行业老大李宁公司在电商网站上19元起价甩卖运动鞋服的同时，也正在甩掉自己苦心经营的品牌。

9月17日，《中国企业报》一篇以《李宁半年关闭410家门店 过度甩货伤及品牌形象》为题的报道，相继被腾讯、新浪、凤凰网、南都网、人民网等多家网络媒体转载。这篇报道指出，为消化库存，李宁公司选择低价清仓，通过电子商务和线下大力度的打折促销，就连不少新品一上市就大打折扣。此举虽然短期提升了销量，却让苦心经营23年的品牌遭遇低端化的风险。

据中国上市公司舆情中心观察，自2012年底至今，李宁公司可谓舆情不断，除公司财务报告上的数据惨淡外，公司CEO张志勇辞职，灵魂人物李宁复出再次操刀，巨资签约NBA球星韦德等事件，都曾引发大范围的争议。这次《中国企业报》的报道中提及的“半年关店410家”、“高库存致业绩下滑”等问题，也是近一个月以来，媒体针对李宁公司的相关报道中，必提的话题。

李宁的关店举措和促销甩卖，被认为是李宁在“渠道复兴之路”上的“壮士断腕”，有媒体报道认为，此举已经取得了阶段性成效，理由是李宁的中报业绩好于市场预期，其库存总额降低逾30%。但是，这些举措在业内人士看来，却可能对李宁原有的品牌形象造成难以修复的伤害，使“高富帅”摇身变为“穷屌丝”。

微博上，有人曾评论道：“李宁通过凡客清理库存，短时间是爽了，可长远来看，伤害了品牌，谁会去高价再买李宁当季商品？你穿着李宁上街，大家肯定会说，看是10块买的吧。”也有分析人士指出：“中国品牌的短视和企业文化、企业社会运行环境密切相关，企业犹如这个社会人工饲养的速成肉鸡，催生眼前利益的同时失去的是长期的、根本的内在价值。中国品牌大部分成不了世界名牌，夭折的也不在少数。”

事实如此，不唯李宁，整个行业都是一片愁云惨雾，都面临宏观经济下行的拖累和时尚品牌对市场的吞噬。有媒体统计，今年上半年李宁、安踏等国内六大知名运动品牌日均关店12家，而存货却仅降8%。就连全球体育巨头耐克也不见好，据其2013财年中报显示，其在华的营收同比下滑5%，系其六大销售区域中唯一没有增长的区域。《中国企业家》杂志一篇关于李宁的封面报道指出，中国整个体育服装品牌“打折清库存”、“关店潮来袭”、“订单额下滑”等现象是企业库存高企、品牌塑造缺失、与电商融合不适等问题的表征。

在资本市场上，李宁公司的表现同样凄惨。2008年奥运后一段时间李宁公司曾风光无限。顶峰时期，李宁公司曾欲走国际品牌路线，却被低迷的国际宏观经济逼回国内。而面对国内竞争激烈的中低端市场，创新乏力的李宁业绩遭遇“滑铁卢”，到2010年即风光不再，而业绩颓势不减，连年下滑，今年上半年亏损达1.84亿元。李宁股票从2010年至今，已从最高价跌去逾八成。根据雪球网综合评级显示，有8份研究报告将李宁评为“卖出”。李宁在电商平台吐血甩货，其股票在资本市场上，是否也会遭投资者“甩货”？

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