镜头一：当Susan走进这一家Adidas（阿迪达斯）服装专卖店，四周都是巨大的海报和广告牌，马上，她被一股跃动的空气从头到尾地包裹起来，海报上面身穿黄色的模特停留在旋转的一瞬间，抢眼又干净利落的口号：“来跳舞吧！”

镜头二：2004年Alexander McQueen（亚力山大）春夏时装发布会，第一个模特伴随音乐出场，在场的观众看到秀场上的模特身着1930年的华丽舞服，在雪纺、亮片和羽毛的簇拥下，恣意起舞，并且全身心地投入，都不由自主地“哇”了出来，坐在前排的编辑们都明白了下一个季度的流行趋势，低下头在本子上写了一个单词：“Dance（舞蹈）”。

“虽然它看上去很舞蹈，但是并不建议你穿上它去跳舞。”

首先明白舞蹈拥有神奇力量的是一些时尚品牌。早在上个世纪60年代末，芭蕾舞成为设计师的灵感源泉。

鞋履设计师Jane Winkworth（简·温沃斯）将自己设计的一个裹缠式芭蕾舞鞋的系列拿到当时处于“Swinging London（意思为摇摆中的伦敦，连名字都用舞蹈的一种舞步命名）”中心的伦敦切尔西区的著名时装店内售卖，大受好评。

另外，因为受到20世纪50年代碧姬·芭铎在电影《上帝创造女人》中的舞蹈元素启发，专门为法国芭蕾舞团和世界著名剧团设计并制作芭蕾舞鞋的Repetto（瑞配都）以此为契机，将芭蕾舞鞋的设计灵感融入时尚元素，设计出带有优雅芭蕾风格的平底鞋，从一个单纯的戏剧舞鞋的生产厂商一跃为代表优雅、艺术品位的时尚品牌。

向舞蹈致敬的还有Chanel（香奈儿）2006年系列，灵感就来自俄罗斯芭蕾舞团；Je a n Pau l Gau lt ier（让·保罗）与著名的芭蕾舞编舞大师Re g i ne Chop i not（瑞根·昌宾）的合作作品，运用到了极其多的芭蕾舞裙。

为什么大牌都爱舞蹈？或许新生代时尚牌子Y—3的一双舞蹈运动鞋出产说明书中的一句话能解释清楚：“虽然这双鞋看上去很舞蹈，但是我们并不建议你真的穿上它去跳舞。”

这句话要告诉我们的意思是，它不能让你跳得更高或跑得更快，但是它可以让你看上去更酷更性感。

“我们是真正的时尚舞蹈设计。”

誓要打破那些“好看不好用”的定律，这几年，一些运动品牌开始把舞蹈元素加进实用性产品。

2005年那个夏天，无论是地铁还是健身房，都贴满了Nike（耐克）“一起来，加入我们女子部落”的海报，无论是拉丁舞还是有氧操都被利用到了宣传之中，还请著名的舞蹈老师编排出相当具创意的Rock Star（明星系列）舞蹈体系课程供大家选择。

不要被迷惑了，这一切都是为了接下来隆重推出的那套Ni ke舞蹈系列服装，在这套服装中照顾到了爱美的女性也爱跳舞这一状况，对原来的服装进行了改善，使其适合运用在各种舞蹈训练中。

Nike在这一年度尝到了舞蹈带来的甜头后在2006年大张旗鼓地打出“Dance,dance,dance！（舞、舞、舞）”的口号，为爵士舞、肚皮舞、街舞设计了一整套的舞蹈练习服装，并在每一个季度都把其作为主打的产品，告诉大家一个时尚的舞蹈时代终于来临了。

那边厢，Adidas 20 07秋冬系列Stella McCartney（麦卡妮）中，打出了这样一句口号：“我们是真正的时尚舞蹈设计！”，设计师Stella说：“舞蹈能给人无穷无尽的设计灵感，它是一种时尚、妩媚而性感的运动，我将它看作是一项从心灵发生、会令人非常享受的运动。”

从Nike、Adidas、Puma（彪马）、Reebok（锐步）到国内的李宁、秋彤都纷纷推出了舞蹈运动系列，希望它们被穿着活跃在任何一个舞蹈室，这些运动品牌在推出服装系列的同时还推出一种舞蹈运动生活的概念，这种概念在某一程度改变了许多白领的生活，当穿上那些带有舞蹈元素的运动服，他们已经觉得自己是个舞者了。

舞步超越广告语言

今年，九步之内必有苹果IPOD的广告。

绚烂的纯色背景打底，姿态各异的黑色的人形戴着长长白色耳机线在忘我地跳着哥伦比亚Salsa（莎莎舞）舞，手里还拿着一个白色的小盒子，为的就是要告诉大家一个道理：我，IPOD，是和音乐、舞蹈一起诞生的。在苹果公司打造这款音乐播放器之初，把白色耳线设计得这么长为的就是要让舞者能没有拘

束地随音乐起舞。无论是平面广告还是电视广告中都没有任何多余的口号和解释，只靠动画制作的人在不断起舞，因为他们相信舞蹈超越一切广告语言。

舞蹈这一艺术形式受到品牌追捧和成为广告灵感的，还不止这个。另一个相信舞蹈超越语言的是奢侈品劳力士手表的广告。它邀请到旧金山芭蕾舞蹈团的首席舞蹈员谭元元来为产品代言，墨绿广告正中是谭元元的完美跳跃，配上“舞步超越语言，跳出世界万千”的广告语，人们被谭元元的境界感动，因而记住了劳力士的境界。这个故事说明一个道理，舞蹈文化，有时候使一个企业拥有魅力。

这当然可以解释在这几年，或者过几年还会有的无数广告以舞蹈为主题、卖点：靠奢侈品丝巾扬名的Hermes（爱玛仕）2007年更将舞蹈定为全年的主题，时尚品牌GAP以波希米亚风格舞蹈作为广告创意灵感，Nike邀请因为舞蹈而受捧的韩星宝儿拍摄舞蹈平面广告，冰箱、床上用品都起用舞蹈演员为代言人，手机广告被拍成舞蹈MTV，食品广告里产品总是在舞蹈之后才隆重推出，连治疗关节疼痛的药膏都在广告牌中摆出了国标舞的动作。

任何一件商品背后，是对生活的无穷幻想，而舞蹈就正好能满足这些浪漫的幻想，谁说不是呢？

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